Pasażer szuka konkretnego kierunku przejazdu i sposobu odbioru. Rozwinęliśmy podstrony usługowe oraz treści odpowiadające na te potrzeby. Po 24 miesiącach liczba fraz w TOP3 wzrosła z 24 do 156, a szacowany ruch organiczny o 105%.
KLIENT
Firma z branży przewozów pasażerskich
CEL
Widoczność na zapytaniach o trasy i przewóz door-to-door
ZAKRES
SEO i doradztwo strategiczne
CZAS
24 miesiące
PUNKT ZWROTNY
Trasa i sposób odbioru zamiast ogólnego przewozu
REZULTAT
156 fraz w czołowej trójce, wcześniej 24
O KLIENCIE
Klient prowadzi przewozy pasażerskie na trasach międzynarodowych. Rozwój widoczności miał pomóc docierać do osób szukających konkretnego przejazdu.
To rynek, na którym decyzję podejmuje się szybko i konkretnie. Pasażer wie, skąd i dokąd jedzie, kiedy musi być na miejscu i czy potrzebuje odbioru spod domu. Ta struktura decyzji przesądziła o tym, jak zbudowaliśmy widoczność.
WYZWANIE
Serwis zajmował 24 pozycje w czołowej trójce i 109 w pierwszej dziesiątce, więc w praktyce był widoczny tylko na własnej nazwie i kilku zapytaniach.
Zapytania sformułowane językiem branży, takie jak „przewóz osób” czy „przewóz osobowy”, są zdominowane przez pośredników i porównywarki agregujące dziesiątki przewoźników naraz.
Zapytania opisujące realną usługę, czyli trasę, godzinę wyjazdu i odbiór spod adresu, nie miały w serwisie własnych podstron.
Konkurencja na trasie do Niemiec jest rozdrobniona i liczna, a wyróżnić się w niej można wyłącznie szczegółem oferty.
JAK PRACOWALIŚMY
01
Analiza zapytań pokazała, że pasażer nie szuka „przewozu osób”. Szuka busa do Niemiec, wyjazdu wieczornego i odbioru spod domu. Każdy z tych elementów to osobne zapytanie i osobna decyzja zakupowa.
02
Pierwsze działania objęły zapytania łączące kierunek podróży ze sposobem obsługi. Dzięki temu treść strony odpowiadała na konkretną potrzebę pasażera.
03
Rozbudowa serwisu wokół tras i wariantów usługi, uzupełniona treściami poradnikowymi dla osób wyjeżdżających do Niemiec, które docierają do pasażera zanim ten zacznie szukać przewoźnika.
KIERUNEK WSPÓŁPRACY
24
frazy w TOP3 przed współpracą
156
fraz w TOP3 po 24 miesiącach
Zapytania bez wskazanego kierunku obsługują w wynikach pośrednicy i porównywarki, z którymi pojedynczy przewoźnik nie wygra. Zapytania zawierające trasę prowadzi człowiek, który już wie, dokąd jedzie, i szuka konkretnego przewoźnika.
Przewóz od drzwi do drzwi to inna usługa niż przejazd z przystanku i inaczej się go szuka. Zapytania z dopiskiem „z adresu pod adres” dostały własne miejsce w strukturze serwisu.
Pasażerowie szukają kursów wieczornych i codziennych, bo to przesądza o tym, czy zdążą do pracy albo na lotnisko. Ten poziom szczegółu był całkowicie nieobsłużony w wynikach.
Ktoś, kto sprawdza, co warto kupić w Niemczech albo co zobaczyć w Monachium, planuje wyjazd. Spotkanie z marką na tym etapie kosztuje mniej niż walka o zapytanie transakcyjne.
PUNKT ODNIESIENIA
Metryka
Przed
Po
Zmiana
Frazy w TOP3
24
156
6,5×
Frazy w TOP10
109
379
3,5×
Frazy w TOP20
248
775
3,1×
Frazy w TOP50
581
1 471
2,5×
Szacowany ruch organiczny
1 919
3 928
+105%
Średnia pozycja w wynikach
15,2
10,8
4,4 poz.
Widoczność: Senuto, sierpień 2024 wobec września 2026. Sierpień 2024 to ostatni pomiar przed rozpoczęciem współpracy. Średnia pozycja: Google Search Console, okres od maja do sierpnia 2026 wobec tego samego okresu 2025.
OD STRATEGII DO WDROŻENIA
01
kierunki między Polską a Niemcami jako osobne adresy
02
przewóz od drzwi do drzwi jako oddzielna intencja
03
kursy codzienne i wieczorne opisane osobno
04
treści dla osób planujących podróż do Niemiec
05
prowadzona równolegle przez cały okres współpracy
WYNIKI WSPÓŁPRACY
6,5×
więcej fraz w czołowej trójce wyników wyszukiwania
+105%
wzrost szacowanego ruchu organicznego
1 129
fraz, które pojawiły się w wynikach po raz pierwszy
DOWÓD W DANYCH
Widoczność: Senuto, sierpień 2024 wobec września 2026. Sierpień 2024 to ostatni pomiar przed rozpoczęciem współpracy. Średnia pozycja: Google Search Console, okres od maja do sierpnia 2026 wobec tego samego okresu 2025.
Największy wzrost proporcjonalny nastąpił w TOP3: z 24 do 156 fraz. Baza w TOP50 wzrosła z 581 do 1 471 fraz, tworząc szerszą podstawę do dalszego rozwoju.
16,2 na 10,9
Źródło: Google Search Console, od maja 2025 do sierpnia 2026. Wyższy słupek oznacza lepszą pozycję.
Średnia pozycja poprawiła się o ponad cztery miejsca w ciągu roku i utrzymuje się na tym poziomie. W tym samym czasie liczba wyświetleń w wynikach wzrosła o 30 procent.
Trasy i kierunki
Przed
Po
Zmiana
busy do niemiec (3 600 wyszukiwań miesięcznie)
35
2
33
busy polska niemcy (1 600)
6
1
5
polskie busy (8 100)
50
10
40
przewozy do niemiec (720)
14
2
12
transport niemcy polska (260)
2
1
1
firma przewozowa (880)
poza TOP50
5
45+
Przewóz od drzwi do drzwi
Przed
Po
Zmiana
bus niemcy polska z adresu pod adres (720)
34
3
31
busy do niemiec z adresu pod adres (390)
50
3
47
busy niemcy polska codziennie (320)
47
3
44
busy z adresu pod adres (260)
33
3
30
bus polska niemcy z adresu pod adres (170)
18
2
16
bus niemcy polska z adresu pod adres cena (140)
poza TOP50
3
47+
Źródło: Senuto, sierpień 2024 wobec września 2026.
Zestawienie opisuje widoczność w wynikach wyszukiwania i nie zawiera danych sprzedażowych. W badanym okresie Google upowszechnił odpowiedzi generowane automatycznie, przez co część zapytań kończy się bez wejścia na stronę. Dlatego wynik opisujemy pozycjami i zasięgiem, a nie liczbą kliknięć. Źródła: Senuto i Google Search Console.
1 388
fraz poprawiło pozycję w wynikach wyszukiwania
+30%
wzrost liczby wyświetleń w wynikach rok do roku
1
pozycja na zapytaniu „co kupić w niemczech”, wcześniej poza TOP50
9
pozycja na zapytaniu „monachium co zobaczyć”, wcześniej poza TOP50
CO MIAŁO NAJWIĘKSZY WPŁYW
Zapytania pasażerów opisują konkretną usługę, na przykład bus do Niemiec. Dopasowaliśmy do nich strukturę i treści serwisu; w analizowanym okresie liczba fraz w TOP3 wzrosła do 156.
Warianty przejazdu odpowiadają na różne zapytania pasażerów. Dopasowane treści rozwinęły widoczność tej grupy fraz w TOP10 i TOP3.
Poradniki o Niemczech docierają do pasażera przed decyzją o wyborze przewoźnika. Zapytanie „co kupić w niemczech” stoi dziś na pierwszej pozycji.
CASE STUDIES
Zobacz, jak strategia SEO i AI Search przekłada się na rozwój biznesu.
