KLIENT
FutureMeds, sieć ośrodków badań klinicznych
CEL
Większa widoczność serwisu wśród osób szukających informacji o zdrowiu i badaniach klinicznych
ZAKRES
SEO i doradztwo strategiczne
CZAS
36 miesięcy
PUNKT ZWROTNY
Rozwój serwisu oparty na potrzebach informacyjnych pacjentów
REZULTAT
1 033 frazy w TOP3, wcześniej 84
Jak FutureMeds ocenia naszą współpracę?
O KLIENCIE
FutureMeds prowadzi sieć ośrodków badań klinicznych w Polsce. Firma rekrutuje pacjentów do badań nad nowymi terapiami w wielu obszarach terapeutycznych.
Model działania przesądził o podejściu do widoczności. Sukces mierzy się liczbą pacjentów, którzy zgłoszą się do konkretnego badania, a każde badanie dotyczy innego schorzenia i toczy się w innym mieście. To nie jest jeden rynek, tylko kilkadziesiąt równoległych, z których każdy ma własny język wyszukiwania.
WYZWANIE
Serwis zajmował 84 pozycje w czołowej trójce i 213 w pierwszej dziesiątce, co przy kilkudziesięciu obszarach terapeutycznych oznaczało widoczność szczątkową.
Serwis potrzebował treści odpowiadających na różne potrzeby informacyjne pacjentów oraz struktury, która pozwoli je konsekwentnie rozwijać.
Zapytania o objawy prowadzą do wyników zdominowanych przez duże serwisy medyczne i portale zdrowotne o wysokim autorytecie.
Każde badanie kliniczne ma własne kryteria i własną lokalizację, więc widoczność musiała powstawać równolegle w kilkudziesięciu obszarach, a nie w jednym.
W grudniu 2024, w trakcie współpracy, klient zdecydował o zmianie platformy serwisu. Migracja przypadła na moment, w którym widoczność dopiero nabierała tempa, a każdy błąd w adresach mógł cofnąć rok pracy.
JAK PRACOWALIŚMY
01
Sprawdziliśmy, jak pacjenci szukają informacji o zdrowiu i badaniach klinicznych oraz które części serwisu odpowiadają na te potrzeby. Analiza widoczności i zapytań pozwoliła zaplanować rozwój treści i uporządkować strukturę strony.
02
Rozpoczęliśmy od rozbudowy treści przydatnych pacjentom oraz podstron obszarów terapeutycznych. Dzięki temu serwis mógł docierać do odbiorców na różnych etapach poszukiwania informacji.
03
Strategia obejmowała oddzielne podstrony obszarów terapeutycznych, rozwój treści informacyjnych oraz strony lokalnych ośrodków. Plan realizowaliśmy przez trzy lata, dbając także o ciągłość widoczności podczas zmiany platformy serwisu.
KIERUNEK WSPÓŁPRACY
36
miesięcy konsekwentnego rozwoju serwisu
+121%
kliknięć z Google rok do roku
Pacjenci szukają w internecie informacji, które pomagają im lepiej zrozumieć kwestie związane ze zdrowiem. Rozwijaliśmy treści odpowiadające na te potrzeby i ułatwiające poznanie działalności FutureMeds.
Plan prac oparliśmy na analizie zapytań, dotychczasowej widoczności i zawartości serwisu. Dzięki temu rozwój treści wynikał z potrzeb odbiorców i danych, a kolejne działania tworzyły spójną całość.
Uporządkowaliśmy serwis wokół obszarów terapeutycznych, tworząc dla nich oddzielne podstrony. Taka struktura ułatwia użytkownikom znalezienie odpowiednich informacji i pozwala rozwijać treści w sposób spójny.
Udział w badaniu wiąże się z wizytami w ośrodku, dlatego ważne były także informacje lokalne. Rozwijaliśmy strony lokalizacji, aby pacjenci mogli łatwiej znaleźć odpowiedni ośrodek i zapoznać się z jego działalnością.
PUNKT ODNIESIENIA
Metryka
Przed
Po
Zmiana
Frazy w TOP3
84
1 033
12,3×
Frazy w TOP10
213
3 460
16,2×
Frazy w TOP20
438
5 030
11,5×
Frazy w TOP50
1 345
8 318
6,2×
Kliknięcia z Google, maj do sierpnia
31 410
69 292
+121%
Średnia pozycja w wynikach
11,0
6,4
4,6 poz.
Widoczność: Senuto, listopad 2023 wobec września 2026. Kliknięcia i średnia pozycja: Google Search Console, okres od maja do sierpnia 2026 wobec tego samego okresu 2025. Porównanie obejmuje te same miesiące, żeby wyłączyć wpływ sezonowości zapytań o objawy.
OD STRATEGII DO WDROŻENIA
01
oddzielne podstrony porządkujące informacje o obszarach terapeutycznych
02
odpowiedzi na pytania zadawane przed wizytą u lekarza
03
Warszawa, Kraków, Wrocław i pozostałe lokalizacje
04
badania kliniczne w ujęciu ogólnym, lokalnym i wyjaśniającym
05
prowadzona równolegle przez cały okres współpracy
06
mapa adresów i przekierowania przy migracji w grudniu 2024
WYNIKI WSPÓŁPRACY
1 033
frazy w czołowej trójce wyników, wcześniej 84
+121%
kliknięć z Google w porównaniu tych samych miesięcy rok do roku
288 tys.
wejść z wyszukiwarki w ciągu ostatnich 16 miesięcy
DOWÓD W DANYCH
Widoczność: Senuto, listopad 2023 wobec września 2026. Kliknięcia i średnia pozycja: Google Search Console, okres od maja do sierpnia 2026 wobec tego samego okresu 2025. Porównanie obejmuje te same miesiące, żeby wyłączyć wpływ sezonowości zapytań o objawy.
październik 2023 na wrzesień 2026
Źródło: Senuto, zrzut z narzędzia. Każda krzywa to liczba fraz utrzymujących się w danym zakresie pozycji.
Znacznik wskazuje moment zmiany platformy serwisu. Żadna z trzech krzywych nie załamała się ani nie zatrzymała, a w kolejnych miesiącach wszystkie przyspieszyły. Przy migracji to jest wynik, o który chodzi: brak spadku, a nie sam wzrost. Migracja wypadła w grudniu, czyli w szczycie sezonu na zapytania o objawy infekcji, więc moment był najtrudniejszy z możliwych.
+121%
Źródło: Google Search Console, od maja 2025 do sierpnia 2026.
Szczyt w styczniu i lutym to naturalna konsekwencja tematyki. Zapytania o objawy infekcji, grypy i chorób sezonowych kulminują zimą. Dlatego wynik liczymy porównując te same miesiące rok do roku, a nie szczyt z dołkiem. Największe przyrosty przyszły w drugim i trzecim roku współpracy. W tematyce medycznej, gdzie wyniki zajmują serwisy o dużym autorytecie, liczy się nie tempo, tylko wytrwałość.
12,3 na 6,5
Źródło: Google Search Console. Wyższy słupek oznacza lepszą pozycję.
Średnia pozycja poprawiła się z 12,3 do 6,5 i utrzymuje się na tym poziomie także poza sezonem. Widoczność zbudowana na treściach o chorobach nie znika razem ze spadkiem popytu.
Źródło: Senuto, listopad 2023 wobec września 2026.
Zestawienie pokazuje widoczność serwisu i ruch z wyszukiwarki. Nie zawiera danych o rekrutacji pacjentów ani sprzedaży, ponieważ zgłoszenia przechodzą przez proces kwalifikacji poza serwisem. Zmiana platformy nastąpiła w grudniu 2024. Dane z Google Search Console sięgają maja 2025, a wykres z Senuto dokumentuje cały okres współpracy, w tym migrację. Treści medyczne w serwisie mają charakter informacyjny i nie zastępują konsultacji lekarskiej. Źródła: Senuto i Google Search Console.
4 na 213
fraz o jednostkach chorobowych w czołowej trójce
7 873
frazy, które pojawiły się w wynikach po raz pierwszy
8 204
frazy w górę, wobec 958 które spadły
844
frazy o chorobach w pierwszej dziesiątce, wcześniej dziesięć
CO MIAŁO NAJWIĘKSZY WPŁYW
Analiza sposobu wyszukiwania informacji przez pacjentów pomogła nam zaplanować treści, które odpowiadają na ich pytania. Ich systematyczny rozwój zwiększał zasięg serwisu i wspierał widoczność FutureMeds.
Oddzielne podstrony obszarów terapeutycznych uporządkowały informacje w serwisie. Dzięki nim mogliśmy rozwijać treści dla różnych grup odbiorców i kierować użytkowników do właściwych informacji.
Decyzję o przejściu na nową platformę podjął klient, a naszym zadaniem było przeprowadzić przez to widoczność. Mapa adresów i przekierowania powstały przed wdrożeniem, dzięki czemu krzywa widoczności przeszła przez grudzień 2024 bez załamania.
CASE STUDIES
Zobacz, jak strategia SEO i AI Search przekłada się na rozwój biznesu.
