Sklep z oświetleniem
Zwiększyć ruch organiczny i poprawić nawigację sklepu.
SEO
11 miesięcy
Klient i wyzwanie
Sklep z oświetleniem
Klient prowadził we Wrocławiu sklep internetowy z oświetleniem LED. Projekt opisany w materiale źródłowym jako Onled; współpracę rozpoczęliśmy na początku 2023 roku, przejmując działania po poprzedniej agencji.
Co wymagało zmiany?
Nadmierna liczba kategorii powodowała konkurowanie podstron o te same słowa kluczowe. Sklep potrzebował czytelniejszej nawigacji, jasnego podziału tematów i lepszego wykorzystania potencjału istniejącej oferty.
Uporządkowaliśmy strukturę i wzmocniliśmy wybrane kategorie
Punktem wyjścia był audyt i wybór kategorii priorytetowych wspólnie z klientem. Zamiast rozbudowywać widoczność nakładających się podstron, ograniczyliśmy ich liczbę i przypisaliśmy każdej wyraźny zakres zapytań. Następnie rozwijaliśmy treści, linkowanie wewnętrzne i odnośniki prowadzące do wybranych kategorii.
Rozpoznanie kanibalizacji
Wskazaliśmy adresy wymagające przebudowy i zaproponowaliśmy klarowny układ kategorii oraz podkategorii.
Porządkowanie adresów
Dezaktywowaliśmy 149 kategorii i wykonaliśmy przekierowania 301 do odpowiednich stron docelowych.
Rozwój wybranych obszarów
Po uporządkowaniu serwisu rozwijaliśmy treści, nagłówki i profil linkowy dla ważnych części oferty.
Jak porządkowaliśmy kategorie
Dezaktywowaliśmy kategorie, które utrudniały rozwój ważnych części oferty.
Ze starych adresów kierowaliśmy do odpowiednich stron docelowych.
Każdej pozostawionej kategorii przypisaliśmy własny zakres słów kluczowych.
Jak strategia przełożyła się na działania
Linkowanie wewnętrzne
Połączyliśmy główne kategorie z podkategoriami i powiązanymi tematami, ułatwiając dotarcie do głębszych części sklepu.
Tytuły i nagłówki
Poprawiliśmy zbyt krótkie tytuły, rozbudowaliśmy nagłówki H2 i H3 w priorytetowych kategoriach oraz dopasowaliśmy je do zapytań klientów.
Indeksowanie
Wyłączyliśmy z indeksacji małowartościowe adresy, usunęliśmy błędy 404, zaktualizowaliśmy mapę witryny i plik robots.txt.
Profil linkowy
Po audycie rozwijaliśmy profil przez artykuły sponsorowane, fora i katalogi. Od początku współpracy pozyskaliśmy około 30 artykułów.
Efekty w liczbach
ruchu organicznego
fraz w TOP3
fraz w TOP10
Jak zmieniała się widoczność sklepu
Połączyliśmy kategorie linkami wewnętrznymi
Po przebudowie struktury dodaliśmy połączenia między głównymi kategoriami i podkategoriami. Dzięki temu użytkownicy mogli łatwiej docierać do głębszych części oferty. W oryginalnym opisie pokazano kategorię lamp przemysłowych jako przykład wzrostu ruchu w tym obszarze sklepu.
Rozwijaliśmy linki prowadzące do ważnych kategorii
Po audycie profilu linkowego pozyskiwaliśmy artykuły sponsorowane z portali branżowych i ogólnotematycznych, a także odnośniki z forów i katalogów. Od początku współpracy opublikowano około 30 artykułów. Dla kategorii oświetlenia szynowego zestawiono liczbę domen odsyłających ze zmianą ruchu.
Kategorie zdobywały widoczność na kolejne zapytania
Każdemu adresowi przypisaliśmy własny zakres słów kluczowych. Poprawialiśmy zbyt krótkie tytuły, rozbudowywaliśmy nagłówki H2 i H3 oraz treść ważnych kategorii. Wykres pokazuje zmianę liczby fraz i ich rozkładu w wynikach wyszukiwania podczas współpracy.
Przebudowa sklepu przyniosła wzrost ruchu
W ciągu 11 miesięcy ruch organiczny wzrósł o 196%, a liczba fraz w TOP3 o 172%. Na ten wynik złożyły się zmiany struktury, treści, indeksowania i linków. Klient sprawnie wdrażał uzgodnione poprawki, co pozwalało kontynuować prace nad kolejnymi kategoriami.
Uporządkowaliśmy strukturę i wzmocniliśmy wybrane kategorie
Strategia połączyła prace techniczne z konkretnym podziałem oferty. Dzięki temu treści i linki mogły wzmacniać właściwe podstrony. Sprawne wdrażanie zmian przez klienta było ważną częścią realizacji.
