Sklep erotyczny
Zwiększać ruch i przychody sklepu, wykorzystując istniejące zasoby.
SEO
14 miesięcy
Klient i wyzwanie
Sklep erotyczny
Klient prowadził sklep internetowy z branży erotycznej. Domena miała dobrą historię, rozbudowane opisy kategorii i około 120 artykułów oraz poradników. Pozwalało to oprzeć działania na już zbudowanych zasobach.
Co wymagało zmiany?
Ograniczony budżet trzeba było wykorzystać w konkurencyjnej branży, w której pozyskiwanie publikacji i linków było utrudnione. Jednocześnie sklep miał błędy techniczne oraz odnośniki z niskiej jakości domen.
Poprawiliśmy działający sklep, wykorzystując istniejące treści
Porównaliśmy sklep z pięcioma konkurentami osiągającymi największy ruch organiczny. Dobra historia domeny i istniejące treści pozwalały ograniczyć zakres nowych publikacji. Najpierw poprawiliśmy błędy techniczne. Następnie aktualizowaliśmy ważne kategorie i porządkowaliśmy profil linkowy.
Diagnoza zasobów i konkurencji
Przeanalizowaliśmy historię domeny, treści, profil linkowy oraz techniczne potrzeby sklepu na tle pięciu konkurentów.
Techniczne podstawy
Pierwszy miesiąc poświęciliśmy przede wszystkim porządkowaniu struktury, tytułów, nagłówków, indeksowania i linkowania wewnętrznego.
Treści i profil linkowy
Aktualizowaliśmy content według planu opartego na analizie kategorii konkurencji oraz porządkowaliśmy i rozwijaliśmy profil odnośników.
Zakres pierwszego miesiąca
Taki odsetek adresów miał problem mixed content, czyli zasoby HTTP na stronach HTTPS.
Tyle nagłówków i tytułów produktów poprawiliśmy wspólnie z klientem.
Na początku skupiliśmy prace na strukturze, indeksowaniu i poprawkach technicznych.
Jak strategia przełożyła się na działania
Usunięcie barier technicznych
Zajęliśmy się mixed content, który dotyczył 46% adresów URL, wdrożyliśmy mikrodane i uporządkowaliśmy hierarchię nagłówków.
Struktura i produkty
Usunęliśmy duplikujące się kategorie, wdrożyliśmy przekierowania i wraz z klientem zmieniliśmy około 450 nagłówków oraz tytułów produktów.
Plan treści
Dla kategorii określiliśmy zakres tekstów, nagłówki, główne frazy i long tail. Punktem odniesienia były treści konkurentów i pytania klientów.
Przegląd odnośników
Przeanalizowaliśmy linki prowadzące do domeny. Po uporządkowaniu profilu kontynuowaliśmy pozyskiwanie artykułów sponsorowanych, wpisów na forach i w katalogach.
Efekty w liczbach
ruchu organicznego w podsumowaniu projektu
liczby słów kluczowych
opisanego okresu współpracy
Jak przebiegały kolejne etapy prac
Najpierw poprawiliśmy błędy techniczne
Sklep miał rozbudowane treści, ale ich wykorzystanie utrudniały błędy techniczne. W pierwszym miesiącu uporządkowaliśmy kategorie, przekierowania, tytuły i hierarchię nagłówków. Poprawiliśmy też linkowanie wewnętrzne. Poniższy wykres pokazuje widoczność, od której zaczynaliśmy ten etap.
Widoczność wzrosła przed sprzedażą
Po dwóch miesiącach od optymalizacji sklep pojawiał się na większą liczbę zapytań. Nie oznaczało to jeszcze większej liczby ani wartości zamówień. Ten etap pokazał poprawę widoczności; prace nad treściami i linkami kontynuowaliśmy w kolejnych miesiącach.
Sprawdziliśmy jakość domen odsyłających
W branży erotycznej część wydawców odmawiała publikacji, dlatego wybór miejsc do pozyskania linków był ograniczony. Zanim rozwijaliśmy profil odnośników, przejrzeliśmy istniejące domeny. Wśród nich były serwisy o niskiej ocenie DR, bez ruchu i o spamerskim charakterze.
Liczba domen nie mówiła wszystkiego o jakości linków
W szczytowym momencie do sklepu prowadziły odnośniki z około 335 domen. Sama liczba nie była jednak celem. Analizowaliśmy poszczególne linki, aby zdecydować, które pozostawić, a które zgłosić w pliku zrzeczenia się linków.
Po przeglądzie profilu kontynuowaliśmy pozyskiwanie linków
Po opisanym w projekcie porządkowaniu liczba domen odsyłających wynosiła około 262. Dalej pozyskiwaliśmy artykuły sponsorowane oraz odnośniki z forów i katalogów. Szukaliśmy zarówno miejsc wykorzystywanych przez konkurencję, jak i nowych serwisów do publikacji.
Ruch zwiększył się w kolejnym etapie współpracy
W okresie opisanym po zmianach w profilu linkowym ruch wzrósł z 3275 do 10 405 miesięcznie. W tym czasie kontynuowaliśmy także pozostałe prace SEO, dlatego wykresu nie traktujemy jako pomiaru wpływu samych linków. Ten etap poprzedza końcowe podsumowanie projektu.
Po 14 miesiącach podsumowaliśmy wyniki
Dobra historia domeny i około 120 istniejących artykułów pozwoliły skupić ograniczony budżet na poprawkach technicznych, aktualizacji treści i linkach. W podsumowaniu współpracy odnotowano wzrost ruchu organicznego o 840% oraz liczby słów kluczowych o 259%. Poniżej widać przebieg zmian w Ahrefs.
Poprawiliśmy działający sklep, wykorzystując istniejące treści
Ograniczony budżet wymagał wyboru prac o największym znaczeniu dla tego sklepu. Istniejące treści i historia domeny były punktem wyjścia, a techniczne porządki oraz konsekwentna realizacja planu pozwalały rozwijać widoczność.
