Klient może poznać ofertę w Google, wrócić z reklamy i kupić po kolejnym kontakcie. Gdy każda platforma przypisuje sobie sprzedaż inaczej, samo porównanie kolumn nie wystarcza do oceny marketingu.
Wyjaśniamy wpływ modeli atrybucji, okresów przypisywania konwersji i sposobu zbierania danych. Wiesz, dlaczego narzędzia pokazują różne wyniki.
Analizujemy dostępne ścieżki i rolę kolejnych kontaktów. Pomagamy spojrzeć szerzej niż tylko na źródło ostatniego kliknięcia.
Ustalamy wspólne zasady porównywania kampanii i raportowania. Zyskujesz czytelniejsze argumenty do podziału budżetu oraz planowania dalszych testów.
Porównujemy, co poszczególne narzędzia uznają za zakup lub zapytanie. Weryfikujemy, czy nie porównujesz różnych działań pod tą samą nazwą.
Sprawdzamy zasady przypisywania konwersji, okna czasowe i uwzględnianie wyświetleń reklam. Wyjaśniamy ich wpływ na ocenę wyników.
Analizujemy dostępne ścieżki konwersji oraz czas do decyzji. Szukamy powtarzalnych kontaktów, które warto uwzględniać w planowaniu działań.
Weryfikujemy tagowanie kampanii, przekierowania i przejścia między domenami. Wskazujemy miejsca, w których informacja o kanale może zostać utracona.
Zestawiamy raporty platform z analityką oraz dostępnymi danymi o sprzedaży lub jakości zapytań. Ustalamy, które porównania są miarodajne.
Rekomendujemy sposób raportowania i porównywania kanałów. Oddzielamy ustalenia z danych od hipotez wymagających dodatkowego testu.
Jak interpretować wyniki kanałów i czego można oczekiwać od audytu.
Mogą stosować inne zasady przypisywania konwersji, okresy, daty raportowania i definicje zdarzeń. Na wyniki wpływa także dostępność danych. Audyt ustala, które przyczyny dotyczą Twojej konfiguracji.
Atrybucja opisuje sposób przypisania wyniku na podstawie dostępnych danych. Sama nie dowodzi, że bez danej reklamy zakup by nie nastąpił. Jeśli taka ocena jest potrzebna, proponujemy odpowiedni sposób testowania.
Nie warto traktować takiej sumy jako liczby unikalnych transakcji. Kilka platform może przypisać sobie ten sam zakup. Pomagamy ustalić wspólną podstawę raportowania.
Tak, zwłaszcza gdy zapytanie i sprzedaż dzieli wiele kontaktów. Zakres analizy dopasowujemy do danych o leadach, etapach sprzedaży i możliwościach ich powiązania z marketingiem.
Otrzymasz opis rozbieżności, wnioski o dostępnych danych i rekomendacje dotyczące pomiaru oraz oceny kanałów. Możemy też wdrożyć uzgodnione poprawki i wykorzystać wnioski w stałej obsłudze marketingu.
